Aplicaciones como FourSquare, Gowalla, y el recientemente lanzamiento de Facebook Places han demostrado que algunos usuarios de telefonía celular tienen una gran predisposición para compartir su ubicación. Sin embargo, la limitada precisión de estos servicios, y el hecho de que no funcionan bien en interiores, hace que los datos que producen tengan menor valor para las empresas de publicidad. Ya que muchas veces no podemos saber si está allí donde indica el sistema o está conduciendo por la calle a una cuadra de distancia.
Ahí es donde entra esta innovadora aplicación llamada ShopKick, que realmente puede detectar si alguien está presente en un lugar. Por el momento la aplicación sólo está disponible para el iPhone, pero una versión en Android aparecerán pronto.
El sistema se basa en una señal de ultrasonido que los teléfonos pueden identificar dentro de los 150 metros de distancia, por lo que se puede decir cuando alguien está dentro de determinado comercio o edificio. Es decir, se aprovecha de la audición aguda tu móvil para establecer la ubicación en interiores, donde los GPS no funcionan. Dispositivos más pequeños que la mano de una persona se ubican en una viga del techo de una tienda, emitiendo una señal de ultrasonido en una frecuencia que puede ser recogida por el micrófono de un teléfono celular, pero no por el oído humano.
La aplicación decodifica la señal y la base de datos de contactos ShopKick calcula dónde está el usuario, y le entrega algún tipo de recompensa o premio. La recompensa puede ser un crédito de 50 “Kickbucks”, para realizar compras en dicha tienda, o un código de descuento de un producto en particular. Además, por razones de privacidad, esta información de seguimiento no está ligada a la identidad real del usuario, sino que se guarda de forma anónima.
Esto ofrece al consumidor un nuevo tipo de interactividad, y además obviamente le brinda a los comerciantes información muy útil sobre la gente que ingresa a su tienda.
Por ahora, se está lanzando en ShopKick simplemente para saber si un usuario con la aplicación esta dentro de una tienda o no. Pero también han demostrado cómo el enfoque podría verificar la ubicación exacta de una persona, lo que permite a la aplicación ofrecerle visitar a una sección específica de la tienda donde recibirán un cupón en particular o una gran cantidad extra de puntos.
Además, se puede recopilar información valiosa sobre los hábitos de navegación de una persona, y otorgar promociones determinadas con base en sus intereses, es decir, más o menos lo que hacen Google o Facebook, pero en el mundo real.
ShopKick aplicación ofrece una buena demostración de lo que una mayor exactitud en la localización en interiores puede ofrecer a los compradores y las tiendas, dice Martí. Reconoce que sí requiere un cierto esfuerzo del minorista. “Uso de una señal acústica tiene perfecto sentido”, dice, “pero anecdóticamente a nuestros clientes la grande-caja no están interesados en poner cosas extras en sus tiendas. Nuestra creencia es que la infraestructura existente es una ruta mejor.”
Punto interior ofrece una experiencia de cartografía móvil como el de Google Maps, pero sus mapas son en casa y están creadas con puntos de acceso inalámbrico para obtener una posición. Empresas como Skyhook Wireless, Google, Apple y operar bases de datos de puntos de acceso inalámbrico detectables desde la calle para ayudar a refinar las estimaciones localización de aplicaciones como Google Maps para móviles. Punto interior trabaja con los minoristas y operadores de centros comerciales para recoger las medidas exactas de la conexión Wi-Fi de señales de los transmisores ya en las tiendas y sus lugares en el interior y envía los datos a Skyhook y otros para su inclusión en sus bases de datos.
Los dueños de tiendas son cada vez más conscientes de las posibilidades de animar a la gente a compartir ofertas e información con los que se encuentran dentro de sus negocios, gracias a los teléfonos celulares se hará más fácil localización en interiores.
El ámbito de aplicación de las tecnologías para localización en interiores, es en realidad todos los espacios grises que se ven en Google Maps, es decir, las zonas entre las calles que contienen los edificios y los negocios. Esta geolocalización interior sin dudas marcará un antes y un después en la interacción entre los comercios y sus clientes.
Fuente.
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